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Valentino创业故事 以高冷姿态重新定义时尚

发表于: 2015-09-22 09:53:34 来源: 衣联网 责任编辑: yl_47419319 收藏

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Valentino是世界奢牌的代表,同时也代表着古罗马宫廷的华丽与高贵,高冷的姿态中带着无与伦比的精致与典雅,那么华伦天奴有又怎样的品牌故事呢?下面衣联网小编将与大家分享Valentino华伦天奴品牌故事。

Valentino是世界奢牌的代表,同时也代表着古罗马宫廷的华丽与高贵,高冷的姿态中带着无与伦比的精致与典雅,那么华伦天奴有又怎样的品牌故事呢?下面衣联网小编将与大家分享Valentino华伦天奴品牌故事。

 

富丽华贵、美艳灼人是华伦天奴品牌的特色,华伦天奴喜欢用最纯的颜色,鲜艳的红色可以说是他的标准色,其做工十分考究,从整体到对每一个小细节都做得尽善尽美。华伦天奴是豪华、奢侈的生活方式象征,极受追求十全十美的名流忠爱。
 
华伦天奴的设计讲究运用柔软贴身的丝质面料和光鲜华贵的亮缎绸,加之合身剪裁及华贵的整体配搭,展现了名流淑女们梦寐以求的优雅风韵,赢得了杰奎琳·肯尼迪、玛格丽特公主、美国前“第一夫人”南希·里根以及大明星Julia Roberts、Nicole Kidman、Liz Hurley的青睐,
她们甚至被冠以“Val's Gals”(Valentino的女人) 的称号。华伦天奴成为上流社会社交生活的制造者,既是设计师,同时更像一名社交界的大明星,这是他成功的一大原因。
 
华伦天奴·加拉瓦尼1932年出生于意大利伦巴第,早在上高中时,就已表现出一种超前的艺术气质,他选择了时装设计和法语课程,以便为自己将来移居时装与文化之都——巴黎做准备。17岁时便去了巴黎,就读于巴黎服装工会学校,一所法国传统高级服装定制学校。之后在JeanDessès与Guy Laroche共事中磨炼了自己的鉴赏力和与生俱来的才华,60年代初,他回到罗马,创立了第一家工作室,1960年在罗马成立了华伦天奴公司,1962年在皮济广场上发表了令人难忘的发声之作,1965年被《Women’s Wear Daily》誉为“罗马最富明星色彩的设计师”,1967年又荣获“时尚界的奥斯卡奖”——Neiman MarcusAward。
 
1962年,华伦天奴开始登上国际舞台。在意大利的时尚之都——佛罗伦萨的Pitti宫殿举办的首场时装发布会异常受欢迎,年轻的设计师被纷纷飞来的外国购买者的订单和新闻媒体热情洋溢的评价包围了。到1965年,华伦天奴已成为意大利时尚潮流的领导者。
不过他正式成为世界顶尖级时装设计师,是在1969年推出“白色系列”之后。华伦天奴设计的时装同时登上《时代》(TIME)和《生活》(LIFE)杂志封面。60年代末,华伦天奴遇到学建筑学的杰卡罗·吉米迪(后辍学成为他的商业伙伴)。吉米迪的企业管理才能,使华伦天奴的工作室迅速发展,遍及世界,获得巨大成功。
 
华伦天奴逃离中国,是一次悲壮而又无奈的行程。曾有人作过粗略的统计,在中国,有150多个以华伦天奴来冠名的服装品牌,它们以几十元的价格遍布大街小巷,硬生生将“华伦天奴”从世界顶级奢侈品牌的宝座上拉扯下来,跌入中低档品牌的廉价泥潭。至少,在中国是如此。
 
许多境内公司将他人的知名商标登记注册为自己的企业名称,并委托中介机构到境外注册登记公司,后在国内申请注册一个与该商标近似的商标图案,随即拿着商标申请受理通知书开始销售自己生产的“名牌产品”,使人误以为是国外知名产品,业内人士称之为“傍名牌”,这种现象在服装业尤为突出。

 

1993年,VALENTINO曾在北京举行过大型的服装展示会,并取得了巨大成功,但是该品牌并没有真正进入中国。11年后,VALENTINO与中国巴贝集团签订合作协议,将其品牌男装系列中国地区总代理权交给了巴贝集团。它标志着这个意大利顶级品牌开始了真正步入中国的步伐。然而在这11年中,标称华伦天奴的服装、衬衫、皮具在中国大肆销售,据巴贝公司有关负责人介绍,华伦天奴并非VALENTINO的中国名称,这些品牌与VALENTINO毫无血缘关系。
 
“好比张三有名,为了让自己出名,我可能起个名字叫张三某,华伦天奴就属于这种傍名牌的现象。”巴贝集团的一位负责人用这种方式比喻中国遍地都是的华伦天奴现象。记者在新世界(600628行情,股吧)、百货大楼以及新东安等北京大型商场中发现,卓凡尼—华伦天奴、华伦天奴—古柏、华伦天奴—古奇、华伦天奴-迪奥、VALENTINO—VUDAN……各种各样未经VALENTINO同意的结拜兄弟泛滥成灾。巴贝负责人表示,当时国内华伦天奴品牌只有卓凡尼—华伦天奴与VALENTINO有一点血缘关系,而其他的品牌则都是希望借VALENTINO升值的“傍名牌者”。
 
市场上华伦天奴代理商,很多都不是直接从华伦天奴家族获得的代理权,而是从中国台湾和中国香港总经销商那里拿到销售权的。国内企业到境外将“华伦天奴”注册为企业厂名,再以委托加工、授权生产、特许经销等名义产销这些产品。这些产品回到国内,只需到工商部门备案,不管批准与否,先销售再说。 
 
提到华伦天奴就不得不追溯下其他两个华伦天奴品牌。1908年,云仙叟·华伦天奴(Vincenzo Valentino)在意大利那不勒斯创立华伦天奴品牌。自此,华伦天奴成为意大利皇室贵族及社会名流的拥戴品牌。
 
1954年,华伦天奴家族第二代继承人玛丽欧·华伦天奴(Mraio Valentino)设计的珊瑚凉鞋在法国版著名时装杂志VOGUE封面作隆重介绍。该凉鞋作为20世纪工业设计的典范之作,陈列于瑞士鞋靴博物馆。
 
1956年,华伦天奴的第三代子孙卓凡尼·华伦天奴又创立以“Giovani Valentino”命名的全新的华伦天奴品牌。这一品牌在中国构建了皮鞋、皮具、男装、女装、内衣五大专卖体系。以会员制消费模式全力满足追求品质、品味生活的各界精英的需求,并于1997年进入中国市场。为了让这些华伦天奴品牌不产生矛盾,1978年,华伦天奴家族和华伦天奴·加拉瓦尼达成协议,两方将采取分兵而治,华伦天奴·加拉瓦尼在服装类产品上拥有华伦天奴(Valentino)商标专用权,玛丽欧·华伦天奴在皮鞋以及皮具类产品上,拥有华伦天奴(Valentino)商标专用权,而由于卓凡尼·华伦天奴成立品牌时是在这个协议产生以后,因此他既可以生产鞋类皮革制品,也可以生产服装,但是产品必须用商标全称卓凡尼·华伦天奴(GiovaniValentino)。
 
华伦天奴·格拉瓦尼 的传奇被公认为“意大利制造”的标记,他的品牌战略和创意一度推动全球时尚界进入新的水平,显示出胜人一筹的帝将雄风。华伦天奴品牌故事就介绍到这里了,希望大家能对这一品牌有更深的了解。


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